中小企业微博营销计划书

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  • 来源:淮阴工学院教务网_华中师范大学教务处_淮北师范大学教务系统西华
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新媒体畅销环境下的市场是十分庞大的,但是企业进行品牌推广只做到线下的推广,只注重了门店服务、海报广告等运营策划,只能是小范围有效,因为存在众多竞品的情况下,不可能存在20km开外的客户会专程到门店咨询。企业的品牌推广不能再局限于线下,认为资金有限不能投放到线上推广。

说到新媒体,很多人第一时间都会想到 两微一抖 ,其中微博所涵盖的明星、名人、企业资源最多,月活用户近5亿,聚集了大量的年轻用户,流量巨大。现已有30多万企业开通了微博号,竞争十分激烈。如果企业考虑首次线上推广,可在微博着手,迅速占据一席之地,这就恰恰需要先掌握微博运营技巧。

一、明确企业定位

企业开通微博账号,一是为了搭建多渠道新媒体平台,增加粉丝数,提高曝光。二是微博对企业来说是一个很好的媒体公关,不仅能和粉丝互动沟通,还可以对谣言及时辟除。三是建立企业新的销售渠道。

一般中小企业开通微博的首要目的是为了打开知名度,增加曝光,让品牌得到推广。明确企业定位后就不能在微博中随意发送小广告,发布与企业不相关的内容。

二、多样化的内容

企业微博号除了发布行业动态,企业事件、文化,产品相关的内容外,也可以利用热点话题切入自身内容,增加曝光。

不管运营哪个新媒体平台, 内容为王 是关键。所以发布微博时,首先要了解目标用户的需求,输出有价值的内容,根据博文的点赞、评论、转发数据及时做出分析、调整,尽量使内容多样化。微博平台中,短视频和图片的效果比较好,好的文案搭配有趣的视频或图片往往会吸引到粉丝眼球,但是发博最好不要只发布文字,这样会降低粉丝的阅读兴趣。

三、定时定量发布

保持微博的更新频次,积累品牌对粉丝的影响力。每日发布数量进行控制,一般3-8条即可,大量刷屏只会增加用户对品牌的厌恶度。一般来说最佳的发布时间是早上的7-9点,中午的11-12点,晚上的6-11点,也就是粉丝有空的时间。

四、提升粉丝数量

1. 有奖转发。这是现下企业最常做的吸粉活动之一,提供公司的产品让用户通过点赞、转发、关注等行为增加粉丝数。

2. 异号合作。有相同目标粉丝群体的不同微博号共享资源、互相推荐,通过关注对方微博并转发来进行抽奖,有效吸引目标粉丝。

掌握了微博的运营技巧,更重要的是执行。企业做好前期品牌推广,大量吸粉后,后期如何实现粉丝变现,如何应对涨粉瓶颈期,解决掉粉情况等,更多干货内容关注微信公众号 e点客全网营销 ,满满的新媒体干货知识分享,帮助每个企业快速打开移动新媒体的流量入口,有效地实现流量转化,提升企业的商业价值。

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